Agences, Client, Résultats
Non à la rémunération au résultat - Actus Relations presse - relation presse
D'après l'étude menée, 2% des professionnels déclarent pratiquer la rémunération au résultat, ce qui n'est pas énorme. Pourtant, le débat fait rage. Comment l'expliquer. [...] Le Code de déontologie de la profession a une valeur morale. Par contre, l'arrêté Peyrefitte de 1964 a une valeur légale. Les agences peuvent s'exposer à quelque chose si un client décide d'arrêter de les payer suite à de mauvais résultats. Une entreprise a fait un procès à une agence en 1995 car cette dernière n'avait pas rempli ses objectifs de résultat. [...] Le juge a tranché en faveur de l'agence, car elle a une obligation de moyens et pas de résultats. Nous ne sommes pas des commerciaux qui plaçont des produits. [...]
Un nouveau magazine présenté par son rédacteur en chef - Actus Relations presse - relation presse
Concernant les agences, le problème me semble différent. Plus le nombre de titres de presse augmente, plus la pagination globale augmente, plus le nombre d'article et donc les chances de voir votre client cité augmentent. En période de récession et de fermeture de titres, le phénomène inverse se produit. [...] Alors que certaines agences se contentaient d'envoyer un communiqué de presse sans intérêt, et que le client se contentait des quelques retombées automatiques, ces derniers redeviennent plus exigeants. Il y a morosité chez les agences qui ne voyaient pas d'inconvénient à facturer 5000 euros par mois, sans rien faire pendant deux ou trois mois. [...] Les mauvaises agences vont souffrir, se réorganiser, réduire leurs coûts, ou disparaître. Les bonnes agences, celles qui font leur métier honnêtement, et respectent le client, sans surfacturer leurs prestations, et qui savent s'adapter, tireront sans problème leur épingle du jeu. [...]
Une approche marketing des RP - Actus Relations presse - relation presse
Les résultats sont bons. Le problème des agences aujourd'hui, probablement, est qu'elles travaillent avec beaucoup de clients et perdent en qualité. Notre société a travaillé 6 mois avec une agence, qui garantissait un nombre important de retombées, mais qui n'était pas toujours réactive avec les journalistes sur certains sujets. [...] Oui, les relations presse font partie du marketing mix. Le marketing, on doit y être. Les agences cloisonnent trop les relations presse. Chez nous, on travaille beaucoup sur le hors-média (marketing direct, petits-déjeuners,...) mais nous faisons suivre les évènements aux journalistes, qui peuvent être intéressés. [...] Tags Marie-Line Georges, marketing, relation presse. [...]
La communication : des résultats à tout prix ? - Actus Relations presse - relation presse
Sur l'autre versant de l'échiquier, la rémunération aux résultats semble faire un retour remarqué sur-le-champ professionnel. Que ceux qui la prônent croient sincèrement au procédé n'est pas en soi choquant. C'est plutôt les raisons invoquées qui prêtent à sourire. [...] On sort de la lecture des professions de foi de ces attachés de presse revendiquant le droit d'être payés au poids du papier, avec l'impression que les vilains petits canards de la Com' devraient écouter plus souvent les plaintes sincères des entreprises. [...] Non, les entreprises qui recherchent la rémunération aux résultats ne devraient pas entraîner une désorganisation des mécanismes qui permettent de mettre en place une collaboration saine et pérenne entre une agence et son client. [...]
Le conseil en choix d'agences par le cabinet Gibory - Actus Relations presse - relation presse
A l'issue des présentations, le client va choisir les 3 ou 4 agences qui lui correspondent le mieux et va les mettre en compétition. Nous accompagnons notre client jusqu'au choix final afin de veiller au bon déroulement de la compétition et de l'aider dans son choix grâce à des grilles que nous lui établissons pour lui permettre de juger chacune des agences en toute objectivité et rationalité. [...] PRP. Quelles sont les obligations des agences (critères de sélection, commission ) et des clients (préparation d'un briefing détaillé). [...] L'année 2001 a été plus calme mais à l'heure ou les annonceurs revoient leurs budgets de communication à la baisse et sont soucieux d'avoir des résultats concrets, cela devrait profiter aux agences de relations presse dont l'investissement est moindre pour un annonceur par rapport à un budget publicitaire. [...]
SYNTEC Conseil en Relations Publiques présente le S.O.I. (Shared Opinion Index®) - Actus Relations presse - relation pre...
Hill & Knowlton Le SOI est une solution d'intégration et de reporting des résultats des actions de RP. C'est une initiative qui illustre la responsabilité de la profession quant au retour sur investissement des clients, Syntec se devait d'apporter une telle réponse à ses clients pour permettre la valorisation des actions de nature RP. [...] SOI, un outil pour valider l'efficacité des RP. [...] Sur le long terme, les 2 objectifs pour Syntec RP sont clairs. installer un réflexe évaluation de la performance des campagnes RP auprès des agences et de leurs clients et développer un instrument de mesure concret et fiable des résultats des stratégies et campagnes de RP. [...]
L'UDA présente son étude sur la rémunération des agences - Actus Relations presse - relation presse
L'UDA présentait ce 15 octobre, les résultats de l'enquête sur la rémunération des agences-conseils et des agences médias, intitulée Rémunérer ses agences. Sujet de préoccupation majeur pour les annonceurs et leurs conseils, la rémunération est un élément capital de la relation annonceur/agence, qui conditionne l'équilibre économique des entreprises du secteur. [...] * Une diversification des services des agences médias auxquelles sont confiées un nombre croissant de missions hors du cadre des prestations médias courantes. [...] * La commission reste le principal mode de rémunération (3/4 des contrats), mais elle est en recul sensible. La tendance est la même en GB, mais la commission est devenue minoritaire. [...]
Junior communication : la seule junior-entreprise spécialisée dans la communication - Actus Relations presse - relation ...
PC. Nous proposons des prestations opérationnelles de qualité pour les entreprises ( et les agences ). Celles ci doivent tenir compte des contraintes liées à notre statut étudiant. Nous devons plus que d'autres savoir équilibrer le temps passé en étude et sur le terrain pour nos clients. [...] Nous accordons beaucoup d'importance à la mise en place d'outils de contrôle de la qualité des prestations rendues à nos clients. Un cahier des charges est élaboré en début de mission et nous recueillons un indice de satisfaction à la fin de celle-ci grâce à un questionnaire qualité. [...] Nos clients doivent juger la qualité de la prestation, mais également la qualité de la relation professionnelle entre lui et son chargé de projet. Celui doit d'ailleurs effectuer une présentation orale des résultats de la mission devant son client. [...]
Précision va médiatiser les 27èmes Rencontres Nationales des Agences d'Urbanisme - Budgets Relations Presse - relation p...
Précision va médiatiser les 27èmes Rencontres Nationales des Agences d'Urbanisme - Budgets Relations Presse - Portail des relations presse - relation presse. [...] Précision va médiatiser les 27èmes Rencontres Nationales des Agences d'Urbanisme. [...] L'agence de RP gagne un nouveau client et va médiatiser les 27èmes Rencontres Nationales des Agences d'Urbanisme. L'agence Précision renforce son pôle environnement et urbanisme en médiatisant les 27èmes Rencontres Nationales des Agences d'Urbanisme de la FNAU. [...]
Le ?brand content? en plein essor ? Salon #DigitalParis - Revue de presse - relation presse
Le brand content en plein essor Salon #DigitalParis - Revue de presse - Portail des relations presse - relation presse. [...] A lire sur le site Press Index, un article concernant le brand content. [...] Dans la conclusion de notre étude sur les Agences RP dans les médias, nous avons souligné le changement des valeurs et des pratiques du monde marketing. le passage d'une tactique de push (taking the product to the client) à une tactique de pull (getting the customer to come to you). [...]