R�ponse, �l�ments, Modes, Permis, D�bats

Le Festival europ�en de la communication�responsable - Actus Relations presse - relation presse

Cette rencontre professionnelle a �t� organis�e par 2C Associ�s agence sp�cialis�e dans la conception et l'organisation d'�v�nements majeurs � l'initiative de son directeur Christian Cappe et avec l'intervention de Catherine Lasry-Belin pour la coordination g�n�rale, � l'origine des succ�s des �crans de l'entreprise en 2002 et 2003 qui r�compensaient la place de l'image audiovisuelle dans la communication d'entreprise. [...] .. ont pu s'interroger et �mettre un �tat des lieux sur les pratiques actuelles en terme de responsabilit� face aux pr�occupations du d�veloppement durable, au point de confluence du social, de l'�cologique et de l'�conomique. Des d�bats anim�s ont permis d'apporter des �l�ments de r�ponse sur la n�cessit� de cr�er de nouveaux modes et de nouveaux outils d'actions et d'�valuation. [...] Fran�ois Fatoux, D�l�gu� G�n�ral de L'ORSE (Observatoire sur la Responsabilit� Sociale des Entreprises), ajoute que les instruments de mesure et d'�valuation am�nent � se perdre dans une masse d'informations, d'indicateurs. Les r�f�rentiels ne suffisent pas pour int�grer une d�marche d�veloppement durable, il faut la partager avec la partie prenante, � savoir la prise en compte des r�cepteurs, sous le contr�le des syndicats, ONG et autres instances vers une totale transparence. [...]

Bruno Arabian : l'information financi�re dans les deux�sens - Actus Relations presse - relation presse

start-ups en qu�te de financement, soci�t�s en phase d'introduction jusqu'aux multinationales europ�ennes et am�ricaines. Ce large �ventail m'a permis de constater que la communication financi�re de toutes ces soci�t�s souffrait des m�mes maux. celui d'une transparence pas toujours �vidente, d'un timing d'annonces parfois d�cal� et surtout d'une uniformisation des messages pour se conformer � des modes, � des trends de march� dict�s par les cabinets de consultants sp�cialis�s& au risque parfois de faire perdre � la soci�t� sa v�ritable identit�. [...] Alors que dans le m�me temps, je continuais � lire dans la presse financi�re des articles dithyrambiques sur ces m�mes valeurs. En ce sens, le d�calage entre la r�alit� et la perception donn�e dans les m�dia est bien r�el. D�s lors, mon principal challenge a consist� � expliquer � ces dirigeants qu'ils ne servaient � rien d'occulter des �l�ments ou de diff�rer des annonces difficiles car le march� finit toujours par d�celer une part de v�rit�. [...] Avec le plus souvent des effets beaucoup plus n�fastes. � la suite du 11 septembre, nous sommes tout simplement pass�s d'une p�riode durant laquelle les dirigeants devaient vendre un potentiel et des perspectives de croissance si possible exponentielles � une phase d'explication de leur activit�, de la r�alit� business de leur soci�t�. [...]

Le dossier et le communiqu� de�presse - Livres Relations Presse - relation presse

Qu'est-ce qui diff�rencie le dossier de presse de la brochure marketing Comment donner envie au journaliste de le lire Comment �viter toute m�prise de sens Quelle forme le dossier de presse doit-il prendre pour int�resser son lecteur, sans pour autant renvoyer une image commerciale de l'entreprise Quel est le r�le du communiqu� de presse Cet ouvrage constitue un cahier de m�thodes qui vous aidera � composer et �crire ces documents. [...] Comme tout autre outil de communication, le dossier de presse et le communiqu� de presse ne s'improvisent pas. Ils r�pondent � des crit�res et des n�cessit�s. une accroche, des phrases courtes, des citations... Autant d'�l�ments qui, savamment organis�s, font la diff�rence. [...]

7�me Troph�e Top Com pour l'agence de communication�Increa - Concours Relations Presse - relation presse

L'agence Increa a re�u, le jeudi 10 f�vrier, le Troph�e Top Com d'Or dans la cat�gorie �dition - Plaquette, pour la collection des Guides assurance des m�tiers du BTP propos�e par le Groupe SMABTP, assureur leader dans le secteur de la construction. Depuis 2000, l'Agence a obtenu 7 Troph�e Top Com. [...] Clart�, Attractivit�, Proximit� qualifient cette collection de Guides assurances du Groupe SMABTP, qui apportent des r�ponses concr�tes sur les risques des m�tiers du BTP (avant, pendant,apr�s r�ception du chantier, protection sociale, patrimoine, retraite, transmission de l'entreprise ). [...] Pour ce projet initi� en 2009, Increa accompagne le Groupe SMABTP, sur la base d'un concept graphique innovant, avec un personnage, gimmick de la collection plein d'humour facilitant la compr�hension des messages transmis, et d'une ligne r�dactionnelle permettant une appropriation rapide des �l�ments d'assurance. [...]

Argus de la presse publie un livre blanc sur la veille et les �tudes�m�dias - Actus Relations presse - relation presse

l'Argus de la presse vient de r�diger un livre blanc. Cet ouvrage apporte sa pierre � une r�flexion �largie sur l'information au service de la communication globale. Il met notamment en lumi�re l'urgence de valoriser le capital informatif des entreprises, et pr�sente des pistes d'actions concr�tes � l'attention des professionnels en poste, comme des �tudiants, soucieux de traiter les m�dias sous un angle informatif, mais non d�nu� de sensibilit� marketing. [...] La troisi�me partie s'attache aux techniques d'�tude des m�dias. A partir de questions tr�s concr�tes (� quels besoins r�pond l'�tude, quel doit en �tre le p�rim�tre, quelle restitution est la mieux appropri�e...), ce chapitre pr�sente les �l�ments de connaissance et de savoir-faire indispensables aux op�rationnels comme aux dirigeants. [...] La maturit� du march� de la veille et des �tudes m�dias fait appara�tre non seulement des outils nouveaux, transversaux, capables de g�rer la volum�trie, la complexit� et l'urgence (plates-formes de reporting en ligne, benchmarcks sectoriels...), mais �galement de nouveaux acteurs aux c�t�s de l'entreprise et de son agence. [...]

Un pilotage RP optimis� pour Danone Eaux�France - Budgets Relations Presse - relation presse

Un pilotage RP optimis� pour Danone Eaux France. [...] Occurrence se voit confier l'analyse des relations presse de sa division Eaux et de ses marques Evian, Volvic, Badoit et Salvetat chez Danone. [...] Un tableau de bord mensuel, d'une analyse semestrielle approfondie et de bilans ponctuels d'op�rations sp�cifiques composeront le dispositif. Ces analyses permettront au D�partement Communication de disposer d'�l�ments de pilotage et d'optimiser une communication dynamique sur des sujets tels l'innovation, la sant� et le respect de l'environnement. [...]

Qui fait quoi, o�, quand et comment�? - Actus Relations presse - relation presse

Cependant, les mutations � l'oeuvre depuis quelques ann�es dans le monde de l'entreprise, brouillent les pistes, soul�vent de nouvelles interrogations, pr�cipitent des r�ponses apparemment inadapt�es � une question pourtant cruciale. comment atteindre efficacement le d�cideur Si le Who's Who a su apporter une r�ponse satisfaisante � cette question pendant longtemps, il semblerait qu'une nouvelle �re puisse s'ouvrir. [...] Enfin, le comment n'est pas � n�gliger puisqu'il permet de comprendre comment le d�cideur a l'habitude de fonctionner, tant dans ses process de d�cision, que dans ses choix de fournisseurs, que dans ses modes de management, etc. [...] Construite sur des modes de collecte centr�s sur les flux, les mouvements et la mobilit� des d�cideurs, cette nouvelle approche semble efficace. Pour preuve, ceux qui font profession de fournir la bonne information sur les d�cideurs (presse �conomique, cabinets de chasse de t�tes ) s'abonnent de plus en plus � ce type de service. [...]

Beau Fixe �tend son p�le�Sant� - Budgets Relations Presse - relation presse

L'agence Beau Fixe se f�licite d'accueillir de nouveaux clients dans le secteur de la Sant� et de participer de ce fait � des probl�matiques actuelles autour de la Sant�. [...] Au fil des ann�es, nous avons d�velopp� et construit une v�ritable expertise dans le domaine de la Sant�. Notre exp�rience et notre connaissance du secteur nous permettent aujourd'hui d'accompagner nos clients dans une relation de confiance face une �volution soci�tale incontournable et avec des modes de communication qui ne reposent plus sur les m�mes r�gles. [...] En effet, les questions de Sant� sont aujourd'hui au coeur de la soci�t� et le patient devient acteur de la Sant�. Notre mission repose sur une politique d'accompagnement vers le changement et la construction de nouveaux socles de communication, d�clare Odile Vernier PDG de l'agence Beau Fixe. [...]

L'UDA pr�sente son �tude sur la r�mun�ration des�agences - Actus Relations presse - relation presse

En donnant un �clairage complet et actualis� sur les m�thodes de r�mun�ration des agences, cette �tude d�crypte l'�volution des diff�rents modes de r�mun�ration. En confrontant les pratiques fran�aises de 2006 aux observations de 2000 et aux pratiques britanniques, elle constitue un outil de benchmarking indispensable. [...] R�alis�e en 2006 par l'ARC aupr�s des annonceurs fran�ais sur le m�me questionnaire que la pr�c�dente, conduite en 2000. Un protocole international a �t� retenu pour permettre des comparaisons avec les tendances � l'�tranger. L'�chantillon (20 % des investissements m�dias fran�ais), est repr�sentatif des niveaux et modes de r�mun�ration pratiqu�s en France. [...] L'UDA a pour missions de promouvoir les int�r�ts et de faire valoir les positions des annonceurs aupr�s de leurs interlocuteurs professionnels et leur environnement �conomique, social et politique fran�ais et europ�en, mais aussi de permettre � ses adh�rents d'optimiser, en efficacit� et en co�t, leurs investissements en communication, enfin d'�laborer et de promouvoir des pratiques loyales et �thiques pour une communication responsable. [...]

Enjeux et dimensions de la communication politique de�crise - Actus Relations presse - relation presse

Comment g�rer au mieux une crise produite par des �l�ments factuels Pourquoi un incident est-il transform� en crise Quel comportement faut-il adopter � l'endroit des m�dias Quelle le�on convient-il de tirer des d�missions cons�cutives � un scandale Une crise politique peut-elle g�n�rer des aspects positifs Autant de questions auxquelles l'actualit� incite � r�fl�chir. [...] R�ussite familiale et politique mais modestie, rapport pr�gnant � la religion catholique et bon sens paysan mais temp�rament moralisateur en constituaient les �l�ments. Son manque de charisme et sa rh�torique peu convaincante ont, par ailleurs, constitu� un lourd handicap pendant la temp�te m�diatique. [...] Elle demeure un domaine d'�tude embryonnaire et de nombreuses questions restent sans r�ponse. Il n'existe aucune recette miracle et la longue liste des crises mal g�r�es rappelle en permanence la fragilit� des sacro-saints principes. [...]